Studiul comportamentului consumatorului pe piața produselor vestimentare prin prisma procesului decizional de cumpărare

Abstract

Studiul comparativ al comportamentului consumatorilor în industria modei evidențiază diferențe semnificative între adeptii modei rapide și cei ai modei lente, subliniind impactul ascensiunii mediilor digitale asupra procesului decizional de cumpărare. În timp ce consumatorii de modă rapidă sunt atrași de trenduri efemere și prețuri accesibile, manifestând tendințe spre achiziții impulsive, cei de modă lentă prioritizează calitatea, durabilitatea și etica producției. Ambele grupuri sunt influențate în mod semnificativ de social media, care servește ca sursă de inspirație și informație, evidențiind rolul tehnologiei și al digitalizării în remodelarea comportamentului de cumpărare. Metodologia adoptată, un sondaj online distribuit prin canale digitale și analizat cu ajutorul software-ului statistic Excel, a urmărit să exploreze aceste dinamici, respectând principiile etice fundamentale pentru a asigura integritatea și transparența cercetării.